当下，裸辞成为很多年轻人的选择。裸辞不是向惨不忍睹的现实缴械投降，不是自我逃避，不是不能吃苦;而是一种勇敢向现实大声表现自己态度的选择，一种跟随自己内心，活出真我的选择。

　　正如旧街场白咖啡中的“白”并非指代咖啡的颜色，而是“纯”的意思。旧街场白咖啡的味道纯、香味浓、口感好。如当下年轻人一样，旧街场白咖啡不盲从，做纯粹的自己。旧街场白咖啡(OLDTOWN WHITE COFFEE)一个马来西亚本土品牌，以第一代传统白咖啡的诞生地命名，成立于1999年，是首家推出三合一即溶白咖啡饮品的公司。时光流转，旧街场白咖啡在传统白咖啡的基础上进行不断创新和改良，在满足时代需求的同时仍然保留着最传统、纯正的口味，入齿留芳，浓醇香滑，是马来西亚家喻户晓的品牌，享誉亚洲市场。所以为了迎合社会大环境和年轻人的心理需求，旧街场白咖啡将原来“不吃苦是我的自白”的品牌理念进行一部分保留和升华，提出了“咖啡不苦，生活不苦，不吃苦是我的ID专属”的品牌理念。这次旧街场白咖啡以全新的视角和思维将原来的视频进行再次的剪辑调整来告诉受众不吃苦的人生有多硬核，并努力成为当下年轻人的坚强后盾。

　　这支TVC从当下受众因为受各种因素的影响，不再被条条框框限制，敢于打破常规，活出真我，跟随自己内心的用户洞察出发，再次创作。从我们生活中一些熟悉常见的画面切入来提倡要打破常规，遵循内心，不吃苦的个性生活。

　　场景一：这个男生说：谁说青春一定要迷茫?敢于尝鲜，青春不苦!他在画布上随心所欲地挥笔，在家玩赛车游戏，尽享速度与激情的快感，完美的诠释青春。

　　青春是每个人的必经阶段，没有标准试题，更没有标准答案。旧街场白咖啡告诉你青春的样子由你定制，因为咖啡不苦，青春不苦，不吃苦是我们的ID专属。

　　场景二：这位女生说：谁说喜欢是放肆，爱就是克制?张弛有度，自律不苦!你是不是也经常深夜吃甜品，白天努力做瑜伽，在张弛有度的自律中游刃有余的生活。　　

　　自律不是非要紧绷神经，克制自己的喜爱。旧街场白咖啡告诉你自律可以张弛有度，不是放弃自己的喜欢。因为咖啡不苦，自律不苦，不吃苦是我们的ID专属。

　　场景三：这位女生说：谁说社会人要低调?敢于做自己，生活不苦!你是否也有因为一些人一些事，变得胆怯，不敢大声的表达自己的想法，将自己困在自己的狭隘世界里。　　

旧街场白咖啡告诉你要敢于做自己。因为咖啡不苦，做自己不苦，不吃苦是我们的ID专属。

　　这支TVC给予了当下年轻人勇敢说不的力量。百变的我更精彩;大胆的我更勇敢;高调，敢于做自己的我更出彩;不事事求快，放慢脚步看的风景更美;不坚强，脆弱的我更可爱;不控制，懂得释放的我更真实;不吃苦，如果苦涩只是人造的失误。

　　咖啡不苦，做自己不苦。不管生活有多辛劳，只要我们做自己，就不会感到辛苦，因为不吃苦是我们的ID专属。