海拉尔修建较新、目前面积最大的商业购物中心。商场内的品牌较新颖，和华汇、友谊等商场差异化竞争，有海拉尔惟一一家麦当劳，同时带动了海拉尔河东区的经济发展，逐渐在附近形成了新的商圈，河东区居民对这个龙凤新天地的认可度要高于河西的几所购物中心。