年终开户外蹦迪桔，桔子酒店“疯”了？

我有几个做酒店的朋友，一到年末就开始焦虑，不是操心今年的营收，也不是考虑明年的计划，而是想到不得不去参加的酒店答谢宴就头皮发麻。

标配的冗长致辞环节、充值促销的会员活动、推杯换盏的酒桌文化，听着就累人。好不容易上了菜，前后左右聊了一轮没营养的场面话之后，菜早就凉了。

虽然不想强行社交，但躲不过的只能硬着头皮应付。

但今年年末，“叛逆“的桔子酒店直接整了个大活：12月28日，它联合“橘子海”乐队在“沪上阿勒泰”上海世博文化公园搞了场「桔子阳光跨年跑」。没有官话、没有品酒、没有促销，只有追日乐跑、草坪橘子海Live、露天Brunch，把年终活动做成了多巴胺爆炸的户外狂欢。

这波操作一度让我觉得桔子酒店是不是“疯”了。

但看到现场所有人脸上阳光灿烂的笑容，我突然无比清晰地意识到，在市场复杂多变的当下，中端酒店的破局，早就不是卷硬件那么简单了，路子还是得走野点。

派对野到出圈，桔子酒店这“桔”我跟了

现在的中端酒店，卷是真卷啊——你升级床垫，我就换进口洗护套装，你在房间加智能设备，我就扩充早餐品类。

大家都在拼参数、比配置，却忘了一个核心问题：假如一个酒店，到现在都只能单一地提供标准化的住宿服务，还有人买单吗？

现在大多数酒店改变，还是把钱花在看得见的配置上，这是打的“安全牌”。

而桔子酒店偏要跳出“舒适区”，把用户最在意的“让自己开心”放在第一位，这次他们更是用一场“野到没边”的户外狂欢，刷新了所有人对酒店的认知——这股不管行业规矩，只在乎用户快乐的“疯劲”，才是它最戳人的地方。

第一，“野”到掀掉天花板！桔子酒店直接包下上海世博文化公园，把派对搬到户外草坪，精准戳中大家日常想掀掉工位天花板，出逃到大自然里的“小心思”。

我到现场的时候都看傻了，上千人穿着轻松的户外服装，没有宴会厅的拘谨，空气里都飘着自由的味道。

要知道，酒店办户外活动，简直就是选择了“困难模式”： 应对天气像赌运气，保障体验得随时化身“救场超人”，但桔子酒店偏偏要挑战这种“不划算”的选择，它图啥？或许就为了让你能真正松一口气，在风里阳光里奔跑撒欢。这波操作，多少带点“管它划不划算，我偏要阳光灿烂”的任性气质，妥妥是位不按常理出牌的“体验玩家”了。

第二，追日跑，“野”着跑！传统酒店的年终活动，还是带着目的的——致辞是为了彰显实力，敬酒是为了维护客户，促销是为了拉动营收。但桔子酒店的跨年跑，全程找不到一点“功利感”。

在追日乐跑环节，没有配速要求，没有排名竞争。跑步大拿们风一样奔跑，也有人慢悠悠“遛弯跑”，还有人边跑边拍照，更有人跑累了直接躺在草坪上晒背。说实话，给我这种追求KPI的选手带来了小小的震撼，但也恰恰是这种“只为跑得快乐”的纯粹，让现场所有人都卸下了紧张感。

第三，听Live的方式“野”一点！桔子酒店像是摸准了当代人的好心情开关键——假如不开心的话，就去live里活一活。近几年，音乐节、演唱会简直就是大家逃离现实生活的“任意门”。

而这次的橘子海乐队Live环节堪称“情绪释放神器”，《夏日漱石》一响起，就感觉穿越到了热烈的夏天，身心都暖暖的。大家自然地跟着摇摆，不用刻意鼓掌，不用假装热情，陌生人间相视一笑，一年的压力随着音符烟消云散。

露天Brunch更是把“松弛社交”玩明白了。桔子酒店把三大早餐分区搬到户外：碳水快乐/低脂健康/咖啡面包，总有一款是你的心头好。咖啡脑袋喝杯“桔铁”，柑橘风味完全没有班味，再来一个烤桔子，晒晒太阳吃吃喝喝，一整年匆忙赶路的差旅人们大概希望这个场景可以定格。

大家随便找地方坐，聊跑步、聊音乐、聊旅行，没有必须应酬的对象，没有非要聊的场面话，社恐也能自在融入，这种自然而然的舒服，才是当代人最想要的社交状态。