浅谈丽江与大理

大理古城也很不错，就留在下面说吧

随着《心花路放》影视营销的持续发酵，大理旅游在慢慢复苏，但相对于丽江而言，仍显落后。旅游目的地的竞争比什么？一是资源，二是交通，三是产品，四是营销，五是品牌。

    首先看资源。大理有苍山洱海、大理古城、白族风情、崇圣寺三塔；丽江有玉龙雪山、丽江古城、东巴文化、束河古镇。自然旅游资源方面，苍山洱海和玉龙雪山应不分上下；人文旅游资源方面，丽江古城和东巴文化的结合似乎比大理古城和白族风情的结合更有特色。所以资源方面，丽江略胜一筹。

    其次看交通。大理和丽江都建设了高速公路、铁路、机场。但具体来看，大理的火车站明显老化，丽江的火车站更大更新。大理的机场也偏小，比较而言，从外地直飞丽江的航班远多于直飞大理的航班。

    再次看产品。大理过去依赖苍山洱海、大理古城、崇圣寺三塔的观光产品，曾经旅游发展非常火爆，但丽江利用后发优势，以观光产品为基础，迅速建立起完整的度假产品体系，在产品层级上后来居上，明显走在大理的前面。更关键的是，度假产品需要以快进快出的交通作为支撑，而大理的交通瓶颈严重制约了大理度假旅游的发展。

    然后看营销。营销的基础是资源，营销的核心是创意。丽江成功申报世界文化遗产，这是营销的起点。丽江邀请张艺谋打造印象丽江实景演出，是大手笔。丽江通过《一米阳光》等一系列影视作品的热播，成功打造了一个“艳遇”之都的品牌。大理有资源，却少营销，大理现在的火爆不是靠“风花雪月”，而是靠《心花路放》。

    最后看品牌。丽江已经通过产品打造，交通完善和持续营销成为了云南旅游最大的品牌。大理正知耻而后勇，力求追赶丽江，重现辉煌。丽江的核心是古城，而大理的核心是什么？我认为是洱海。通过喜洲古镇的规划改造和建设，形成文化吸引。通过双廊洱海东海岸度假地的规划和建设，打造一个依托独特高原湖泊的度假天堂。当然，大理的交通条件需要改善，大理的配套设施需要完善。

    我想至少在近几年，来云南的游客，最好的路线不是丽进昆出，昆进丽出。昆进版出。昆进昆出。而应该是“丽进丽出”。如果全国各大城市直飞大理的航班没有明显增加，而丽江的航班有所增加。那么丽江不仅是云南旅游的核心旅游目的地，也是云南西北线最重要的旅游集散地。以丽江为中心，可依托高速公路、铁路直通大理、香格里拉、梅里雪山和泸沽湖。在云南旅游，到不到昆明其实并不重要。